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Diter Rams il designer tedesco padre del “Less, but better“, nel 1970 quando già aveva creato prodotti leggendari per Braun – alcuni dei quali sono oggi esposti al MoMa di New York – scrisse una serie di linee guida indirizzate ai designer.
Questi 10 principi hanno gettato le basi del design di prodotto come oggi lo conosciamo (a partire dai prodotti Apple come l’iMac, l’iPod e l’iPhone) ma valgono, oggi più che mai, anche per la buona progettazione di interfacce web e mobile.
