GREENERY: Il colore pantone 2017

GREENERY
PANTONE 15-0343

Per lor maledizione sì non si perde, che non possa tornar, l’etterno amore, mentre che la speranza ha fior del verde. -Dante, Purgatorio, Canto III-

È infatti una tonalità di verde quella che quest’anno viene selezionata da Pantane Inc. come colore dell’anno: Greenery (codice 15-0343), una tonalità fresca e allegra tra il giallo e il verde che rimanda, come dice la stessa azienda, alla primavera come simbolo di un nuovo inizio. Pressman, vice presidente di Pantone afferma:

“Il verde simboleggia vitalità, energia ed è a sua volta frutto del calore del sole […]  Verde è la rinascita e la rigenerazione […] Siamo, infatti, così immersi nella nostra routine, legati e interconnessi ai nostri dispositivi, che necessitiamo di staccare la spina per ricostruire, rinascere e riattivare un contatto con la bellezza naturale”

La scelta del colore Pantone dell’anno, viene infatti, sviluppata in seguito ad un’attenta analisi svolta dal team aziendale che si occupa di studiare le tendenze moda, i prodotti di consumo, i  social media e la tecnologia. Ed è in questo senso che possiamo affermare che il colore pantone scelto descrive al meglio lo stato d’animo della società attuale. Pressman infatti continua affermando:

“Stiamo [anche] guardando verso la street art, l’animazione, l’architettura, i film e addirittura le cuffie musicali. Abbiamo cercato di catturare un’istantanea di ciò che viene espresso attraverso il colore.”

Se infatti allarghiamo il nostro sguardo in un’analisi critica di ampio respiro è facile individuare come il verde, nell’anno appena trascorso, sia stato utilizzato dalle passerelle, al make-up, passando per le automobili, basti pensare agli ultimi modelli della Mercedes e della Skoda.

Ma perché è importante usare i colori di tendenza, soprattutto nel graphic design?

• Richiamano l’attenzione
• Comunicano informazioni
• Creano identità durevoli
• Hanno un peso emotivo

Non è infatti da sottovalutare come l’importanza delle teorie sul colore possano influenzare la psicologia del consumatore. Lo studio del colore è, infatti, ormai parte integrante della costruzione di una Brand Identity, poiché permette di influenzare quella che è l’esperienza emotiva del consumatore sulla scelta di un prodotto.

Vi lascio infine con le parole dei ragazzi di yourinspertional web che in un vecchio articolo spiegano  il significato del verde tendente al giallo, esattamente il colore pantone di quest’anno:

“Un verde troppo acceso, tendente al giallo, è ritenuto visivamente fastidioso: meglio utilizzare una sfumatura meno vivace, che denota stabilità, crescita e ricchezza (non dimentichiamo che verde è il colore del denaro e del benessere economico). (…) un ampio uso del colore verde nel sito del ristorante vegetariano Loma House. L’utilizzo di questo colore, abbinato a texture e background “naturali” ,come l’effetto legno, è una scelta abbastanza comune nei siti che vogliono evidenziare il carattere biologico o naturale dei loro prodotti.”